Trouver les bons mots clés, c’est la base de ton référencement. C'est une étape incontournable. Sans eux, Google ne comprend pas exactement ton contenu. Et si Google ne comprend pas, il ne te mettra pas en avant. Tu peux avoir écrit un article utile, clair et bien construit… tout en restant invisible pour ta cible.
Tes bons mots-clés sont donc des mots ou groupe de mots qui relient ton contenu d'expert aux requêtes de ta cible.
Donc, avoir une stratégie de mots-clés te permet :
Mais avant de te jeter sur le premier outil de recherche de mots clés venu, plusieurs étapes sont indispensables :
1. Comprendre l'importance qu'ont les mots-clés.
2. Savoir quels outils utiliser pour chercher les mots-clés.
3. Apprendre à sélectionner tes mots-clés.
Maintenant que tu connais le programme, c'est parti !
SOMMAIRE :
Les mots que tapent un internaute dans la barre de recherche Google, ou autres moteurs de recherche, expriment une attente, un désir. Que cherche-t-il comme style d'info ? Comme produit ? Comme solution ? Que veulent-ils vraiment ?
Comprendre cette intention te permet de choisir les mots-clés qui répondent vraiment à son besoin.
On distingue quatre grandes intentions de recherche :
Pour une pizzeria qui fait aussi de la livraison.
Mot-clé informationnel pour son blog dédié aux pizzas du monde : "D'où vient la pizza ?"
Mot-clé navigationnel : "Comment faire une pizza / la meilleure recette de pizza ?"
Mot-clé commercial : "Avis + nom de la pizzéria "
Mot-clé transactionnel : "Livraison de pizza à domicile + ville"
Connaître l’intention derrière une requête te permet de déterminer le contenu adapté pour apporter ta réponse : un article de blog, une page service, une offre de vente...
Une autre étape essentielle : observer ce que font tes concurrents. Tape ton mot-clé dans Google et regarde quel résultat sort en premier. Analyse leurs pages web :
L’idée n’est pas de copier, mais de comprendre pourquoi les moteurs de recherche les jugent pertinents.
Ces observations te donnent un plan d'action pour créer ta stratégie de contenu : quels sujets sont récurants, les informations données sont-elles pertinentes et surtout les manques que tu peux combler pour te démarquer.
En résumé : pourquoi les mots clés sont importants ?
Pour choisir les bons mots-clés, il faut absolument que tu connaisses ta cible. A qui tu t'adresses ? Qu'est-ce qu'ils cherchent sur Google ? Où ils en sont dans leur processus d'achat : le fameux tunnel de vente ? Les mots-clés que tu vas choisir doivent correspondre à la recherche que les internautes font.
Passons à la pratique : trouver les termes clés. Bonne nouvelle, il existe plusieurs outils, gratuits ou payants, pour t'aider à repérer les bons mots-clés pour ton contenu.
Le but : obtenir le volume de recherche précis des mots et des expressions, autrement appelés mots-clés de longue traîne, que ta cible utilise vraiment.
Les outils t’indiquent les termes les plus recherchés sur Google, leur volume mensuel et leur niveau de concurrence. Ils te permettent de savoir si un mot-clé vaut la peine d’être intégré à ta stratégie SEO de contenu.
Voici quelques incontournables :
Parfois, les meilleures idées viennent directement de Google. Tape ton mot-clé principal dans la barre de recherche : observe les suggestions (Google suggest) qui s’affichent automatiquement et les recherches associées tout en bas de la page. Ce sont des requêtes réelles d'internautes.
Mon astuce : choisis des mots-clés accessibles en fonction de ta concurrence directe. Inutile de viser les mêmes termes que des géants du web. Si tu es solopreneur, on ne joue clairement pas dans la même cour qu'eux. Préfère donc des expressions plus précises, proches de ton audience. C'est une réflexion que l'on peut approfondir ensemble avec l'accompagnement "Apprenti Scribe" et dans lequel je te présente encore d'autres outils.
Sur ces outils, tu retrouves les intentions de recherches mensuelles dont on a parlé juste avant. Mais tu observes également la difficulté du mot-clé. Cette difficulté est en corrélation directe avec le volume de recherche. Plus ton mot-clé a un volume de recherche élevé, plus il est difficile de se positionner dessus. Ce n'est donc peut-être pas la meilleure stratégie à adopter pour ton optimisation SEO.
Ces informations t’aident à comprendre comment tes prospects formulent leurs besoins. Tu ne choisis donc pas tes mots-clés “à l’intuition” ou "au hasard", mais bien à partir de données concrètes issues de la grande toile.
Pense également à utiliser les expressions de tes prospects et clients quand tu les as en face de toi ou au téléphone. Tu obtiens une liste fiable de mots-clés.
Et n'oublie pas, en 2026, les recherches vocales sont très présentes. Qui n'a pas pris son téléphone et dit "Ok Google, trouve-moi une pizzéria proche de chez moi". Ces expressions orales sont donc à prendre en compte aussi.
En résumé : quels outils utiliser pour trouver les bon mots-clés pour ton référencement naturel ?
L'analyse de mots-clés SEO se fait avec l'aide d'outils gratuits ou payants pour connaître leur volume, mais aussi en fonction des discussions que tu as directement avec ta cible. Note toutes leurs expressions. Tu te crées ainsi tout un vocabulaire, un cocon sémantique comme on dit dans le jargon, adapté à ton audience et à ses recherches.
C'est là que ta stratégie de contenu prend tout son sens. Sans ligne directrice, tu risques d’utiliser des expressions au hasard, sans réelle cohérence entre tes textes.
Ta stratégie de référencement Google va donc s’appuyer sur ta cible, ton offre et tes objectifs.
Tous les mots-clés n’ont pas le même objectif. Nous l'avons vu, certains servent à te faire connaître, d’autres à montrer ton expertise ou encore à convaincre ton client d’agir. C’est pour ça que tu dois relier chaque mot-clé à l’objectif principal de ton contenu.
Par exemple :
Tu peux créer une liste de mots-clés principaux et secondaires en fonction de tes thèmes piliers et satellites. Cette organisation t’aide à construire la cohérence de ton site, son "maillage interne".
En clair : plus ton contenu est structuré, plus tu gagnes en crédibilité. Et terminer la frustration de publier dans le vide.
On reprend notre exemple de pizzeria qui fait de la livraison.
Outil utilisé Semrush Keyword Magic Tool
| Mots-clés | Volume de recherche | Intention | Difficulté |
|---|---|---|---|
| Livraison pizza | 4400 | Commerciale | +++ |
| Livraison pizza à domicile | 390 | Commerciale | + |
| Livraison pizza Lyon | 260 | Commerciale | moyenne |
| Livraison pizza Lyon 5 | 20 | Commerciale | très facile |
| Pizzeria autori de moi | 40 | Inconnue | Difficulté très facile |
Ma méthode pour choisir en tant que rédactrice web :
Je privilégie le référencement local. Je crée des articles, posts sur ma fiche Google My Business et des pages internet avec les mots-clés livraison pizza Lyon 5 puisque c'est là où je me situe, ainsi que les arrondissements limitrophes si je fais les livraisons sur ces quartiers bien évidemment. Je suis certaine de toucher ma cible proche.
Je vais également mettre dans ma fiche Google My Business cette expression très orale pizzeria autour de moi. En effet, mon client potentiel va dicter cette demande à son téléphone géolocalisé et je peux donc apparaître dans les résultats.
Sur ces deux types de recherche, on travaille sur un référencement très local.
Je crée aussi du contenu sur Livraison pizza Lyon pour élargir un peu ma zone géographique.
Par contre, je ne tente pas livraison pizza ni livraison pizza à domicile, beaucoup trop concurrentiel et pas assez ciblé sur la clientèle de proximité que je veux toucher. De plus, ces mots-clés sont souvent utilisés par les chaînes de restaurants de pizza. Comme je l'ai déjà dit, si tu es une pizzeria de quartier, tu ne joues pas dans la même cours.
Tu as trouvé les bons mots-clés pour tes contenus, maintenant il faut les placer au bon endroit pour travailler sur ton référencement naturel. Sinon, cela ne sert à rien.
L’objectif n’est pas d’en mettre à toutes les lignes, mais de les positionner stratégiquement, pour que Google comprenne ton sujet sans que ton texte perde en naturel.
Voici où on doit les trouver en priorité :
Petit rappel qui a son importance : le SEO ne doit jamais dénaturer ton style. Tu écris avant tout pour ton lecteur, ton client. Ton contenu doit être agréable à lire. Si ton texte paraît “être écrit pour Google”, il le sentira… et partira.
En résumé : quelle stratégie mettre en place pour choisir tes mots-clés ?
Chaque mot-clé a une place et un rôle. Ta stratégie: les choisir selon ton objectif, puis les intégrer de manière naturelle dans tes textes pour répondre à la fois aux attentes de ton lecteur et des moteurs de recherche. C’est l’équilibre entre authenticité et stratégie qui fait toute la différence.
Petit exercice que tu peux faire.
Sur un document, note :
1/ Qui est ton client idéal ?
2/ Quels sont tes objectifs pour ton activité ? Quels résultats tu veux obtenir avec ta com' ?
3/ Quels sont tes thèmes de prédilections en adéquation avec ta cible ?
4/ Quels sont les mots-clés que ta cible tape pour te trouver ? Identifie l'intention et note la difficulté.
Cet exercice est souvent le point de départ de l'accompagnement Apprenti Scribe pour créer une stratégie de contenu qui va booster ton activité. Si tu le souhaites, tu peux remplir les réponses directement sur ce formulaire. Je les recevrais, je les regarde et je te propose un RDV pour qu'on fasse un point ensemble. C'est cadeau.
Trouver les bons mots clés ne consiste pas à deviner ce qui pourrait fonctionner. Non, non, non. C’est un travail qui repose sur l’intention de recherche, l’analyse de la concurrence et une vraie compréhension de ta cible. Plus tes mots-clés sont en adéquation avec ce que cherchent tes prospects, plus ton contenu a une chance d’être visible et utile.
De plus, tes mots-clés doivent correspondre à ton objectif de contenu, à ton offre et à la manière dont ta cible formule ses besoins.
Pour t'aider à les trouver des outils existent. N'hésite pas à t'en servir.
Enfin, places-les aux bons endroits dans ton texte pour aider Google à comprendre ton sujet, sans casser la fluidité de lecture.
Simple dit comme ça.
Mais si tu veux arrêter de publier dans le vide et apprendre à construire une stratégie de contenu claire, l’accompagnement Apprenti Scribe est fait pour toi. 12h de visio sur 3 mois max pour poser les bases de ta com', augmenter ta visibilité sur internet, arrêter de pédaler dans la semoule, générer du trafic qualifié, créer des contenus pour ton site et tes réseaux sociaux.
Méthodologie et surtout pratique sont au programme de cet accompagnement pour retrouver 10h par mois à consacrer à tes clients, ta prospection. Prends rendez-vous avec ta pièce de puzzle pour ta com' internet pour faire le point sur ta situation.
Google Search Console te montre sur quelles requêtes ton site apparaît déjà dans Google. Tu peux donc repérer les mots-clés qui te génèrent des impressions, ceux qui ont des clics et ceux qui sont proches de bien performer. C’est un excellent point de départ pour enrichir tes pages existantes ou créer de nouveaux articles autour de requêtes déjà visibles.
Un mot-clé court est généralement très large, comme “rédaction web” ou “SEO”. Un mot-clé de longue traîne est plus précis, comme “trouver les bons mots-clés pour un blog en 2026”. Les mots-clés de longue traîne ont souvent moins de volume, mais ils sont plus ciblés et attirent une audience qui sait déjà ce qu'elle cherche.
Tu peux commencer gratuitement avec ta Google Search Console, Google Keyword Planner, les suggestions Google, Answer The Public ou encore les discussions avec tes clients. Ces sources te donnent déjà beaucoup d’indices sur le vocabulaire utilisé par ta cible. Pour découvrir d'autres outils et surtout savoir quoi chercher et où, le module "préparation du terrain" de l'accompagnement Apprenti Scribe est fait pour ça. Une présentation des outils et surtout une réflexion faite ensemble en visio pour poser les bases de ta com'.
Place ton mot-clé principal dans le titre H1, l’introduction, certains sous-titres, le méta-titre, la méta-description et naturellement dans le corps du texte. Tu peux aussi utiliser des synonymes dans les balises H2 et H3, ainsi que dans les noms de fichiers et les textes descriptifs des images. L’objectif est d’aider Google à comprendre ton sujet sans casser la fluidité de lecture.
Pour trouver les bons mots-clés, pense à la cohérence globale. Crée un noyau de mots-clés principaux, ajoute des variantes, puis relie tes contenus entre eux avec une logique de thèmes piliers et de contenus satellites. Cette méthode t’aide à construire un cocon sémantique solide et à faire évoluer ton SEO avec le temps.
Contacte ta pièce de puzzle pour ta com' internet, on en parle tranquillement ensemble pendant une visio.
Qui est derrière Thotalement Mots ?
Magalie et sa pièce de puzzle sont les auteurs de Thotalement Mots. Magalie a créé Thotalement Mots en 2020. Elle est rédactrice web SEO spécialisée dans la création de contenu et la stratégie éditoriale SEO à Tassin-La-Demi-Lune, près de Lyon.
Son but : te faire gagner du temps pour ta com' internet.
Elle propose 2 offres principales : "La Thotale" et "Apprenti Scribe".
Ses clients sont généralement des solopreneurs et des TPE.
